Lisboa, 30 de janeiro de 2026 – A TAP Air Portugal é parceira oficial do Rock in Rio Lisboa e, no âmbito dessa parceria, as duas marcas estiveram em Madrid, durante a semana da FITUR, para promover Portugal como destino turístico e cultural de relevância global.
No contexto da maior feira de turismo de Espanha, o Rock in Rio Lisboa e a TAP AIR Portugal promoveram, na La Sala – Movistar Arena, um encontro dirigido a parceiros, operadores, agentes e media do setor do turismo, dedicado a refletir sobre o papel dos grandes eventos internacionais na captação de públicos estrangeiros e na dinamização do negócio turístico. A iniciativa reforçou o posicionamento do Rock in Rio Lisboa como um dos principais conteúdos de projeção global e ativos culturais estratégicos de Portugal.
Durante a iniciativa, foi destacada a aliança estratégica entre o Rock in Rio Lisboa e a TAP Air Portugal, que tem como propósito reforçar a internacionalização do festival e promover Portugal como destino cultural e turístico de referência. Esta reflexão enquadrou-se num contexto internacional em que o turismo musical, impulsionado por festivais, concertos e grandes eventos, se afirma como um dos segmentos de maior crescimento a nível global, refletindo uma alteração clara nos padrões de consumo turístico, cada vez mais orientados para experiências culturais e de entretenimento ao vivo. Estimativas apontam para um mercado com um valor superior a 230 mil milhões de euros até 2030, sublinhando o potencial dos grandes eventos culturais enquanto motores de atração turística e criação de valor económico.
O encontro contou com a participação de Roberta Medina, Vice-Presidente Executiva do Rock in Rio, e dos executivos da TAP Mário Cruz, Chief Commercial Officer, e Frederic Gossot, Diretor de Vendas e Distribuição da companhia aérea. Foi sublinhado o papel das grandes plataformas culturais na promoção internacional dos destinos e no desenvolvimento de novos modelos de negócio no setor do turismo. A conversa foi moderada por Paloma Utrera Martinez, Market Manager Spain da TAP Air Portugal.
Foi ainda evidenciado o contributo do Rock in Rio Lisboa para a atração de públicos internacionais e para a projeção de Lisboa e de Portugal como destino cultural de referência. Presente em Portugal, Brasil, Espanha e Estados Unidos, o Rock in Rio é hoje uma marca global que, desde 1985, já impactou mais de 10 milhões de pessoas. Na última edição em Lisboa, o festival recebeu cerca de 300 mil visitantes de 106 nacionalidades, gerou um impacto económico total de 120 milhões de euros e contribuiu para a criação de 2.200 empregos equivalentes a tempo integral, evidenciando a capacidade dos grandes eventos internacionais para dinamizar setores como a hotelaria, restauração, comércio e transportes, e para gerar efeitos positivos e duradouros nos destinos que os acolhem.
O Rock in Rio Lisboa nasceu com a ambição de ser muito mais do que um festival de música. Hoje, é uma plataforma cultural global que liga cidades, pessoas e culturas, contribuindo ativamente para a forma como os destinos se projetam no mundo. Estar em Madrid, durante a semana da FITUR, ao lado de um parceiro estratégico como a TAP, reforça esta visão de que a cultura, o turismo e a mobilidade caminham juntos na construção de experiências memoráveis e de um turismo mais sustentável e com impacto real nos territórios”
Roberta Medina, Vice-Presidente Executiva do Rock in Rio
A parceria entre a TAP Air Portugal e o Rock in Rio Lisboa reforça igualmente o posicionamento da companhia aérea enquanto motor de procura internacional e de visibilidade de marca. Eventos globais como o Rock in Rio funcionam como impulsionadores de tráfego aéreo sazonal, aumentando a ocupação em rotas estratégicas e aproximando públicos jovens e internacionais da marca. Os consumidores beneficiam também da possibilidade de pacotes integrados de viagem e festival, simplificando a logística e o planeamento de deslocações internacionais.
No encontro, a TAP Air Portugal destacou ainda o seu papel enquanto facilitadora da mobilidade internacional e da experiência do cliente, ligando Portugal a mais de 80 destinos em quatro continentes e respondendo a uma procura crescente por viagens motivadas por experiências culturais e de entretenimento. A conectividade aérea, aliada ao foco em clientes corporativos, turísticos e de lazer, permite aproximar públicos globais de eventos como o Rock in Rio Lisboa, reduzindo barreiras logísticas e potenciando experiências integradas de viagem e cultura.
OFERTA INTEGRADA DE PRODUTOS ROCK IN RIO LISBOA E TAP AIR PORTUGAL
No âmbito da estratégia internacional, o Rock in Rio Lisboa estruturou uma oferta integrada de produtos sob o conceito Rock in Rio Travel & Stay, que combina o acesso ao festival com soluções de hospitalidade, experiências premium e serviços turísticos, criando propostas ajustadas a diferentes perfis de públicos: turistas individuais, empresas e grupos institucionais. Para além dos bilhetes de relvado e VIP, a oferta inclui, a título de exemplo, o Premium Club, uma zona reservada para grupos com serviço de catering, open bar, shuttle dedicado e vista privilegiada para o Palco Mundo; as áreas VIP e o Rock World Lounge, concebidos para networking, ativações e experiências de marca num ambiente exclusivo, bem como pacotes integrados que podem combinar acesso ao festival com alojamento de luxo, transporte, atividades em Lisboa e experiências personalizáveis que integram cultura, negócios e turismo experiencial, potenciando experiências diferenciadas e de elevado valor acrescentado.
Por sua vez, a TAP Air Portugal convida os seus clientes a celebrarem a música, a cultura e os grandes momentos com condições especiais. Os clientes TAP Stopover e TAP ForBiz poderão usufruir de vários descontos: 15% em bilhetes para o relvado e podem escolher entre 10% de desconto para a área VIP ou 20% na aquisição do segundo bilhete VIP, garantindo uma experiência ainda mais memorável. Para a Comfort Zone está disponível um desconto de 10%, enquanto os produtos Premium Club, VIP Private, Corporate Village, Rooftops e Centro de Eventos beneficiam de 5% de desconto. Também os clientes Miles & Go Gold e Navigator têm acesso a descontos, 15% nos bilhetes para o relvado e 5% nos produtos mais exclusivos do evento. Já os clientes Miles & Go Silver beneficiam de 10% de desconto nos bilhetes para o relvado, permitindo viver a energia única do Rock in Rio Lisboa com ainda mais vantagens.
A música, as viagens e as experiências inesquecíveis nesta parceria entre a TAP Air Portugal e o Rock in Rio Lisboa que afirma o festival como uma plataforma de cultura global e um motor de desenvolvimento turístico, capaz de ligar cidades, pessoas e culturas através da música, contribuindo para a projeção internacional de Lisboa e de Portugal como destinos abertos ao mundo.
Sobre o Rock in Rio
O Rock in Rio é a marca internacional responsável pelo maior evento de música e entretenimento do mundo. Criado em 1985 no Rio de Janeiro, é parte relevante da história da música mundial. O evento soma já 24 edições, 141 dias e mais de 4667 atrações musicais. Ao longo destes anos, mais de 12,2 milhões de pessoas passaram pelas Cidades do Rock em Portugal, no Brasil, em Espanha e nos Estados Unidos.
Em Portugal, foram realizadas, até hoje, dez edições e contabilizados 48 dias de festival com a presença de mais de 3 milhões de pessoas e mais de 1200 atrações musicais. O festival investiu mais de 250 milhões de euros, gerou mais de 101 mil empregos, 1alocou cerca de 5,7 milhões de euros para causas socioambientais e promoveu inúmeras ações, das quais destacamos, a instalação de painéis fotovoltaicos em escolas, a implementação de projetos de reflorestação em áreas de floresta ardida, o equipamento de hospitais e IPSS e a construção de salas sensoriais para jovens.
Na última edição, de acordo com um estudo da Nova SBE, o Rock in Rio Lisboa gerou um impacto equivalente a 120 milhões de euros para a economia nacional representando 11,8 milhões de euros em receita fiscal. Em 2026, o festival está de volta à Cidade do Rock nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho, com mais 25.000 m2, mobilidade reforçada e novas áreas e serviços. A próxima edição conta com mais conteúdos e atrações, como a Roda Gigante, Slide, Market Square, Rota 85, o novo Palco Super Bock, que celebra a música e união, o The Flight, que vai tornar o céu de Lisboa no maior palco de sempre e um Road to Rock in Rio, com ações e ativações de norte a sul do país e nas principais cidades da Europa.
Site oficial do Rock in Rio-Lisboa:http://rockinriolisboa.pt
